Interviste individuali di approfondimento (IDI – In Depth Interviews)

È un incontro che mira a raccogliere informazioni solamente da una persona.
Questo metodo consente la raccolta di informazioni in situazioni in cui l’interazione di gruppo scoraggia i partecipanti e li rende poco attivi. In più, le interviste individuali di approfondimento permettono di conoscere le particolarità del linguaggio usato dagli intervistati in relazione ai prodotti (o servizi) e infine consentono di scoprire le motivazioni individuali e le abitudini dei consumatori.
Il metodo viene utilizzato anche quando è difficile formare un certo gruppo di soggetti, per esempio: uno studio con i professionisti, le persone delle mansioni superiori ecc.